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第12部分（第3页）

这恰恰也是路易斯的主题。

§虹§桥§书§吧§BOOK。

第34节：“热连线”

的诞生（2）

《连线》杂志几乎每月都有一些图表、文章或长篇特写传达着相同的讯息：主流公司，尤其是主流媒体公司，都将成为恐龙，它们必将灭亡。

1994年2月，《连线》让两个著名的纽约广告人走上封面，他们蒙着眼罩，以面团宝宝（Pillsbury　Doughboy）＇　一种玩偶，1973年公开亮相，与POPPIE一起出现，全身雪白可爱，闪亮的蓝眼睛，可爱的笑脸，头戴厨师高帽，上面印有美国贝氏堡公司的蓝色商标。

两年后推出爷爷、奶奶造型。

＇的形象出现，后面行刑队的手里拿的不是武器而是遥控器。

在下一期里，记者约翰·海勒曼（John　Heilemann）将矛头对准BBC，他预言，“ABC、CBS和NBC未来4年将濒临无利可图的境地。”

小说家迈克尔·克里奇顿（Michael　Chrichton）说得更绝。

“在我脑中，”

他写道，“我们现在所说的大众媒体将在10年内灭亡，消失得无影无踪。”

其他杂志和报纸都在挣扎，《连线》却赢得了关注；有一段时间，这似乎证明了编辑所持理论的正确性。

他们不仅谈论媒体转型，也在证实这一转型。

《连线》的订户超过10万，第一轮大规模邮发引起的反馈正源源不断地抵达编辑部。

乔什·奎特那（Josh　Quitner），路易斯最喜欢的一名作者，自告奋勇给麦当劳打了一个电话，提醒他们，互联网域名mcdonalds。

还没注册，有可能被他人抢注。

但他没能让这家公司感到事情的重要性，于是他把这名字注册下来，还在《连线》上发文，要读者给点建议，他该拿自己的新地址ronald@mcdonalds。

做些什么。

麦当劳对商标的保护臭名昭著，但对这种恶作剧攻击却无能为力，这说明《连线》真有点无法无天。

不过，领导非政府主义革命的企图也有内在矛盾，这一点马上就能看到。

这年春天，杂志刊登了约翰·佩里·巴洛的一篇文章，标题是“你所知道的关于版权的一切都是错的。”

巴洛以他的一贯风格写道，关于所有权和财富的传统制度正在发生变革，“自苏美尔人将楔形文字戳进湿的粘土，称之为储存粮食以来，这是最深刻的一次变化。”

《连线》成了这场变革中最合适的牺牲品，后来的事情完全可以预料：新加坡的两名电脑程序员把《连线》过去所有文章都拷贝下来，用他们创造的一种形式在互联网上呈现出来。

路易斯并不担心。

互联网仍是一片模糊天地。

盗版者不仅免费消费《连线》，还挪用了它的独特个性。

你可以给他们施加压力，《连线》的确这么做了，但真正要起诉却并不明智。

而且这要耗费大量时间，其他人还会继续复制《连线》的档案，这些东西不可能永远控制在他们手里。

新加坡的程序员并非要给《连线》找麻烦。

自从威廉·吉布森在《连线》发表了一篇有黑色喜剧色彩的游记后，杂志就很难进入新加坡了，吉布森的文章把新加坡描述为“迪斯尼乐园，但有死刑”

。

印刷版太少，在网上复制《连线》也就顺理成章了。

“你无法阻止别人拷贝你的东西。”