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第七章 没有床罩的卧室（第4页）

它的使命似乎是成为世界上第一个最高、最快、最大、最华丽、最惊人的国家，并以此闻名于世。

迪拜拥有世界上最高的摩天大楼哈利法塔。

“世界上最奢侈的酒店”

、朱美拉集团旗下的七星酒店阿拉伯塔位于一个人工岛上，远眺阿拉伯湾（不用说，七星是一个世界其他地方都没有的评级）。

迪拜拥有世界上最大的商场、花园和一级方程式赛车场。

迪拜的阿联酋航空是第一家提供机上套房、淋浴和迷你酒吧的航空公司，头等舱直接通往候机室。

为了抵御沙漠气候，迪拜成为第一个在沙漠和游泳池中安装冷却系统的国家。

迪拜到处都是出售金条的自动售卖机。

真有人从自动售卖机买过金条吗？可能没有。

不过，重要的是创意和品牌。

几年前，我在迪拜做过一次有关“国家品牌建设”

的演讲，听众是一大堆旅游和营销官员。

当时，我指出世界上最强大的国家品牌可以总结为一两个词。

后来，吃午餐时，一位女听众问我，迪拜的这个“品牌词”

是什么。

这个问题让我有点慌乱。

我告诉她，国家品牌的创建需要花费几年、几十年，甚至是100年的时间。

尽管迪拜发展迅速，但还很年轻。

她还是坚持要问，我只好投降了。

迪拜大约花了17年时间，从一个沙漠绿洲，发展成现实版的“奥兹国”

（《绿野仙踪》中的神奇国度）。

基于在迪拜的旅游工作经历，我想出了一个褒贬参半的词——“人造国度”

。

不要忘了，无论从正面看，还是反面看，当两个毫不相干的事物结合起来时，我们的大脑就会形成一个躯体标记。

一个国家要创建一个品牌，通常要花费几年时间。

但迪拜证明，只要躯体标记运用得当——沙漠中的滑雪场、七星酒店、卖金条的自动售卖机——国家就能在更短的时间内完成品牌创建。

我们再举个例子。

几十年来，澳大利亚都以几个名词和形象著称：袋鼠、考拉、回飞镖和土著居民。

这些标志没什么问题，只不过，袋鼠、考拉、回飞镖和土著居民只是间接相关，由异国的“差异性”

联系起来。

澳大利亚重新成为旅游胜地，可能始于20世纪80年代中期电影《鳄鱼邓迪》的发行。

电影主角是一个丛林人，他能根据太阳位置推断时间。

他不爱表达，做事冷静，精力充沛。

在纽约，面对两个持水果刀的抢劫犯，他掏出一把大砍刀，对他们说：“你们那不叫刀——我这才叫刀。”

无论是以前，还是现在，后续的营销策略都要联系一个事实：澳大利亚的夏至是在12月末。

也就是说，澳大利亚夏天时，大多数西方国家都是冬天。

于是，澳大利亚就围绕冬日度假，推出了一系列营销策略。

在圣诞时分，澳大利亚广播公司会拍摄视频。

视频上展示的，是在悉尼邦迪海滩上，古铜色皮肤的男模特和身穿比基尼的女模特戴上圣诞帽，庆祝节日。

那片海滩很受冲浪爱好者、滑板爱好者和排球运动员的欢迎。