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第10章 卡珊德拉的预言 预言的经济学 观众为什么买单（第2页）

这家公司准确地评估了德国、日本和美国消费者对于这个他们没有见过的并不了解的产品的漠不关心。

苹果公司花了数十亿美元和5年的时间设计了一个美国消费者并不想要的产品，直到这些消费者变得真的非常想要这个产品。

每个行业都有自己青蛙变王子的传说。

好几家出版商拒绝了第一本《哈利·波特》。

布鲁姆斯伯里出版公司（Bloomsbury）的总裁奈杰尔·牛顿花了几千英镑购买了这个脚本，仅仅因为他8岁的女儿坚持认为，这个故事“比其他任何故事都要好太多”

。

现在，《哈利·波特》凭借它超过4.5亿美元的全球销售额成为最畅销的系列图书。

不但如此，它还远远领先其他图书，超过了《纳尼亚传奇》和《指环王》的总和。

当谁人乐队（theWho）的成员告诉吉米·佩奇，他的乐队会像“铅气球”

一样走下坡路时，佩奇欣然接受了这个预测，并且把他的乐队改名为“铅艇”

——齐柏林飞艇（LedZeppelin）。

在披头士之后，吉米·佩奇的乐队成了历史上销量第二高的乐队，在唱片销量上超过了谁人乐队和滚石乐队的总和。

2001年的一个晚上，新闻集团和21世纪福克斯的创始人鲁伯特·默多克接到了他女儿利兹的电话，利兹强烈建议他创立一个类似于英国电视节目《流行偶像》的节目。

福克斯的高管们对这个项目非常不看好。

但是默多克相信自己的女儿，命令他们立刻买下这个节目的版权。

连续10年，从这个英国电视节目衍生而来的《美国偶像》一直是美国排名靠前的电视节目。

这些故事不断地被传颂，不仅仅是因为它们告诉了我们成功和失败之间的距离非常小，更是因为它们让流行文化的制造者明白，他们所在的行业变化无常。

“人们什么都不知道。”

剧作家威廉·高德曼的这句话成了很多公司的座右铭。

每当涉及预测未来时，每个人都是无知俱乐部的成员。

在寻找流行突破的过程中，我们需要接受许多不好的主意、普通的主意，甚至运气不好，碰上了时间不对的好主意。

最重要的是，它需要一个特别的经济模型，这个模型能够忍受多数新事物都不可避免的失败、多数有前景的主意都会招致的非常多的质疑，但是只要一次成功就能弥补上千次失败带来的损失。

在希腊传说里，卡珊德拉是特洛伊国王和王后的女儿。

她能够比较精确地预知未来，但是她同时也受到一个诅咒，那就是没有人会相信她。

在特洛伊战争之前，她预测到希腊人会通过木马攻陷特洛伊城。

但是城市的守护者们忽略了她的警告，特洛伊被攻克了。

命运的残忍最终将她逼疯了。

今天，当一个人的负面预测被忽略时，那个人就会被称为卡珊德拉，它几乎成了轻蔑和惋惜的代名词。

现代社会的卡珊德拉往往缺乏一定的权威，因而被看作半悲剧色彩的哲人。

这些人呼吁对灾祸的关注，却往往被人忽视。

但是我认为，卡珊德拉的传说需要一个现代版的改编。

在流行文化日新月异的市场里做卡珊德拉不仅仅是一种赞美，更意味着成为一个让别人得到启发的先知。

如果最初的哲人卡珊德拉生活在今天，在现代赌局无处不在的市场里，她会成为全世界最富有的女人。

当其他的交易员在股市上吃大亏的时候，只有卡珊德拉能够认清低点。

当20世纪90年代末，音乐工作室都倾向于签约普通乐队的时候，只有卡珊德拉能够看到即将到来的嘻哈音乐时代。

站在历史正确的一边总是好的。

事实上，当每个人都认为你是错误的时候，你对于未来的预测才最具有经济价值。

关于未来的独特而无可匹敌的完美信息，是能够带来利润的圣杯。