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第四章 多变的酬赏 满足用户的需求激发使用欲（第4页）

搅和进了这个网络视频游戏。

这些“捣蛋鬼”

利用玩家可以匿名的功能，扰乱游戏秩序，对其他玩家恶语相向。

没过多久，英雄联盟网站就背上了“苛刻、粗鄙”

的恶名。

一份行业主打期刊上这样写道：“英雄联盟已经凭借两样东西深入人心，一是证明了免费游戏模式在西方世界的影响力，二是造就了一批心思歹毒的玩家。”

为了打击这些“捣蛋鬼”

，游戏开发商从班杜拉的“社会学习理论”

中获得启发，给游戏设计了一个奖励机制，取名为“荣誉值”

（见图23）。

玩家可以给他们认为光明正大的游戏行为奖励荣誉值。

这种虚拟奖励倡导人们在网游中保持积极阳光的心态，表现最好的、最具有合作精神的玩家将因此受到大家的尊敬。

由于荣誉值只能从其他玩家那里获得，所以也具有极大的不确定性。

推出不久后，它就成为一种荣誉的标志，象征着集体赋予的一种崇高地位。

玩家可以根据荣誉值判断出哪些人是“捣蛋鬼”

，从而与其他玩家一起联手把这些害群之马踢出局。

图23

猎物酬赏

多年来，科学家一直在尝试解答有关人类进化的一个核心问题：早期人类如何获取食物？大部分研究进化论的生物学家认为，食用动物蛋白质，是人类进化历史上一次里程碑式的事件。

自此，人类的营养状况得到改善，大脑也更加发达。

然而，有关早期人类狩猎的细节尚不明朗。

我们只知道自己的祖先依靠双手制作出了捕猎用的矛和箭，但是资料显示，这些工具在50万年前出现，而人类食用动物的历史却长达两百多万年。

那么，在没有工具的这一百多万年的时间长河中，人类究竟是怎样捕获猎物的呢？

根据哈佛大学进化论生物学家丹尼尔·利伯曼的观点，人类最初是靠长途奔袭来获取食物。

远古时期，人们利用一种叫作“耐力型捕猎”

的方法来捕杀猎物，如今，我们在少数尚未进入农耕时代的社会里依然能够见到这种捕猎法。

生活在南部非洲的桑人捕获非洲大羚羊的方法，就类似于利伯曼所描述的早期人类的捕猎方法。

人类通过捕猎的过程，从一个侧面解释了现代人对产品的那种依赖性。

在非洲大陆，桑人对猎物的追逐精彩开演了。

他们先引开一只身形硕大的公羚羊，让它脱离大部队。

公羚羊头部长有笨重的羚羊角，这使得它无法像母羚羊一样灵活地奔跑。

接着，一名桑人猎手开始不紧不慢地追击这只落单的公羚羊。

乍看起来，猎手似乎永远也追不上这只向前飞速跃起的大家伙。

有时候，公羚羊还会躲进干燥的灌木丛，而猎手必须拼尽全力才能不弄丢自己的目标。

但是猎手很清楚，自己可以利用公羚羊的弱点来制服它。

气力超凡的公羚羊在短距离奔跑时速度极快，但是覆盖全身的羚羊毛无法使它的皮肤像人的皮肤那样散热。

利伯曼说过：“四足动物无法在喘气的同时向前奔跑。”

因此，当公羚羊停下来喘气时，猎手就可以借机靠近，目的不是抓捕，而是让对方在长距离的奔跑中渐渐耗尽体力。

在非洲大陆的似火骄阳下，公羚羊已经被连续追逐了8个小时，终于体力不支，倒在地上束手就擒了。