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第13部分（第3页）

连线这个支持广告的新网站，取名为“热连线”

（HotWired）。

路易斯喜欢这个名字，因为它意味着，当革命突入其他媒体时，连线的品牌有可能延伸到新领域。

没人相信，“热连线”

那1万美元一条的赞助价格可以长时间蒙混客户。

电脑屏幕的分辨率很低，广告又那么小，一旦读者滚屏，它就消失不见了。

对客户而言，这些广告只是进入一个新媒体演示会的入场券罢了。

一旦学完课程，他们需要更好的理由才会继续给予支持。

路易斯和安德鲁需要提供的仅仅是一个远景。

1994年2月的《连线》上有篇文章报道了一本流行商业书《一对一的未来》（The　One　to　One　Future）的理念。

该书作者玛撒·罗杰斯（Martha　Rogers）和当·佩柏（Don　Pepper）认为，与大众媒体的消亡对应，大众市场也会消失。

一旦出版者多元化，读者也会被分隔成越来越小的群体，于是广告也变得异常精确。

路易斯和安德鲁想把“热连线”

建成一个会员制、密码登录的系统。

这样就能把读者的精确信息提供给广告客户，广告也可以精确投递到特定用户。

这种目标精确的网上广告，将成为非中介化（disintermediation）的最终形式。

由于每个买家都可以找到每个卖家，互联网上的资本主义将既是极端现代，又有妙不可言的原始特征。

尽管《连线》具有反对既定规则的叛逆精神，但路易斯和安德鲁仍想泡制一个计划，把网络草根力量套上《连线》的商业笼头。

但那些深刻了解新媒体特性的人却是另一番想法。

他们知道，网络最吸引人的地方，恰恰是它的开放性和非商业性。

他们喜欢浏览和发掘日益增加的个人网页，里面有个人简历、家庭相册，还有各种小论文，那是人们对自己感兴趣的话题进行的业余研究。

他们认为，《连线》应该鼓励读者为网络创造内容，他们希望创造一种轻松环境，人们可以在其中电子对话。

路易斯和安德鲁的广告计划的核心，是用户注册系统，这和“洞穴”

的想法完全不同。

一个注册系统只会在《连线》的网站周围竖起高墙，把它隔离在更广阔的网络之外。

“洞穴”

哲学的积极阐释者是霍华德·莱茵戈德（Howard　Rheingold）。

他是凯文·凯利推荐给路易斯的，现在是“热连线”

的执行主编，他身着亮紫色外套，头戴浅顶呢帽，鞋子刷得跟凡高一幅著名油画的天空一个颜色。

1968年他在俄勒冈州波特兰市一个小学校获得学士学位，他提交的高级论文是《思维爆炸及其方法》（Mind　Blowing　and　Its　Methods）。

这篇论文涉及大量的自我实验，在完成论文后，霍华德继续他那充满危险的参与性新闻工作，大部分时间是在扩展意识。

霍华德不是一个线性思维的人，他喜欢讽刺、双关，或者从遥远的学科挑选一些例子来解释生命中令人兴奋的转折。

“我们的投稿人就是我们的读者。”

霍华德说。

他的另一句口号是：“‘热连线’把网络当成一个世界性即兴音乐演出的工具。”

霍华德曾是《全球评论》的编辑，他在The　Well社区也代表一股重要的势力，电脑网络方面的经验很丰富。

不过，如果你和路易斯一样，没耐心让一项真正的商业逐渐成长，或者和安德鲁一样，心底隐藏着消灭对手的野心，那么你总能从莱茵戈德的修辞片段中找到一些东西来曲解或挖苦他。

安德鲁很快就开始了这种游戏，没多久路易斯也这么干。

接踵而至的，自然是分工混乱和相互埋怨。

随着时间的推移，路易斯和“洞穴”