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48我永远和你共进退(第2页)

她问,“你知道我们公司接下来最重要的专案是什么策划案吗?”

宋昔年很快就回答道,“著名饮料品牌达力宝推出了咖啡品牌睿幸,我想我们的首要任务就是树立这个新品牌。”

寻臻点点头,又问,“那你知道树立这个新品牌难在哪里吗?”

一开始公司接到委托时,宋昔年就研究过这个专案了。

所以即便寻臻临时问起这个专案,他也能对答如流。

他答道,“达力宝是有五十多年历史的著名饮料品牌,人们对它既有的认知,就是饮料品牌。

一个饮料品牌忽然推出咖啡品牌睿幸,公众一下子会难以转变原来对这个品牌的既有认知,它推出的咖啡品牌也就比较难以进入公众心智,并且会让公众抱有怀疑态度,一个生产饮料的,能做出什么样的好咖啡?

也就是说,我们需要利用公关重建达力宝这个旧品牌,赋予它新的概念,树立公众对达力宝的信心。”

寻臻接着说道,“重建一个旧品牌确实不易。

达力宝这次推出的咖啡品牌定位的客户人群是白领和小资,而在我们国家,咖啡的领导者品牌是星巴客,它的地位大家都有目共睹。

基本上白领和小资大部分都是星巴客的忠实消费者。

对达力宝而言,竞争对手太强大。

我们需要营销比星巴客更大的噱头。

其次,达力宝这个品牌之前在咖啡届是一片空白,它甚至都没有一款可以让人兴奋地讨论或者记住的咖啡,没有可以公关的兴奋点。

我们需要制造睿幸这个咖啡品牌可以公关的兴奋点。

这些都是我们在树立达力宝这个咖啡品牌需要注意的两点。”

宋昔年便顺着说道,“其实,这些难点也可以是我们的优势。

我相信,组长你也一定和我有相同的想法。”

寻臻转头看着表情自信的宋昔年。

她所想的,他也一样在想着。

寻臻便忍不住笑了。

宋昔年或许在她家装了监控,不然她想的事情,他怎么全都知道?

她便笑着说道,“张迷偷拍事件的始作俑者已经查清了是李琛。

我相信他就算不离开公司,以后也肯定会吃不了兜着走。

刘温仁也是个不成气候,只会拉拢人心的窝囊男人,所以达力宝的专案很大机会会是我们这个组负责,你用心点。”

宋昔年伸手轻轻地摸了一下寻臻的脑袋,轻声说,“组长,你放心,我说过我会迅速成长起来。

再小的专案,我也用心去做。”

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